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Click-Through-Rate

Die Click-Through-Rate, oder auch Klickrate ist eine Kennzahl im Bereich des Online-Marketing. Sie gibt die Anzahl Klicks auf ein Werbebanner oder ähnlichem, im Verhältnis dazu, wie oft es dargestellt wurde, wieder. Wird eine Anzeige hundertmal angezeigt und dabei zweimal angeklickt, so beträgt die Klickrate 2%.

Ohne gezielten Einsatz bewegt sich eine Bannerwerbung im Internet und den Neuen Medien meist im Promillebereich. Das heißt, dass eine Anzeige, die tausendmal angezeigt wird, oft nur ein bis zweimal angeklickt wird. Mit neueren Werbeformen, die sich über die Seite legen, lassen sich wesentlich höhere Raten erzielen.

Häufig wird die Klickrate als vorrangiges Erfolgsmaß eines Online-Werbemittels angesehen. Gerade bei Kampagnen, die weniger den Direktverkauf des Produktes, als vielmehr die Markenbindung oder den Bekanntheitsgrad einer Marke dienen, ist diese Annahme nur teilweise zutreffend.

Bei Fragen zur Click-Through-Rate steht Ihnen die adverti – Agentur für Direktmarketing GmbH, Ihre Werbeagentur aus Köln selbstverständlich gerne zur Seite.

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