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Franchising

Franchising begegnet uns insbesondere in der Systemgastronomie und im Handel. Hierbei gibt es einen Franchisenehmer und einen Franchisegeber. Der Franchisegeber entwickelt hierbei ein System und gibt dem Franchisenehmer, gegen eine Eintrittsgebühr sowie eine umsatzabhängige Gebühr, eine Lizenz zur Nutzung seines Konzeptes sowie der dazugehörigen Waren oder Dienstleistungen.

Obwohl der Franchisenehmer rechtlich selbstständig, ist verpflichtet er sich gegenüber dem Franchisegeber bestimmte Auflagen und Vorgaben einzuhalten. Diese Vorgaben sind in der Regel sehr streng und beinhalten sowohl Preisbindungen, wie auch Vorschriften was Sauberkeit, Öffnungszeiten, Materialien, Angebote sowie Werbemaßnahmen angeht.

Der Franchisenehmer profitiert dabei vor allem von der Bekanntheit einer Marke bzw. eines Systems und der Franchisenehmer hat oft Gebietsschutz (lokales Monopol) innerhalb des Systems. Der Franchisegeber stellt dazu ein erprobtes Geschäftskonzept und ein komplettes Leistungspaket zur Verfügung. Dafür erklärt sich der Franchisenehmer bereit eine laufende Zahlung von bis zu 33% des eigenen Umsatzes zu tätigen.

Der Franchisegeber hat hierbei den Vorteil, dass seine Franchisenehmer als selbstständige Unternehmer handeln und vermeidet so den Aufwand eines Filialsystems. Zusätzlich kann er mit Serviceleistungen mehr Umsatz generieren und partizipiert an Einkaufsvorteilen, da die Attraktivität für die Lieferanten steigt. Das wirtschaftliche Risiko ist für den Franchisegeber sehr gering und er hat trotzdem schnelle Expansionsmöglichkeiten. Der Nachteil ist, dass er auf einen Teil der Erträge verzichtet und er das Risiko von Interessenskonflikten zwischen beiden Parteien eingeht.

Wenn Sie sonst noch Fragen zum Thema Franchising haben, stehen wir, die adverti – agentur für direktmarketing GmbH, Ihre Werbeagentur aus Köln, Ihnen natürlich gerne zur Verfügung.

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