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Logo

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Ein Logo ist ein graphisches Zeichen, das für ein Unternehmen und dessen Corporate Identity sowie Corporate Design steht. Es sollte in allen Medien gut darstellbar (und also auch schwarzweißtauglich) sein. Logos gehören zum klassichen Marketing. Drei Logo-Arten gibt es: Bildmarke, Wortmarke und Wort-Bild-Marke.

Bildmarke – Logo ohne Worte 

Die Bildmarke ist ein Logo, das ausschließlich aus Bildelementen besteht, ohne jegliche Wortbestandteile. Eine Bildmarke muss eine ausgeprägte Unterscheidungsfähigkeit besitzen, um sich von anderen Bildmarken abzusetzen und rechtlich geschützt zu sein. Daher reicht eine einfache visuelle Form – etwa ein Kreis oder Quadrat – nicht aus, das Logo muss schon genug Eigenständigkeit besitzen: Berühmte und geradezu klassische Beispiele hierfür sind das dreizackige Mercedes-Logo oder der angebissene Apfel von Apple.

Wortmarke – Das Logo spricht 

Eine Wortmarke setzt sich aus Schriftzeichen zusammen, also Buchstaben, Zahlen und Sonderzeichen, (Ausrufezeichen, etc.). Ist eine Wortmarke geschützt, gilt dies auch für alle üblichen Schreibweisen, also auch für die komplette Groß- oder Kleinschreibung.

Wort-Bild-Marke – Ein Logo, das beides kann

Wie der Name schon sagt, ist die Wort-Bild-Marke eine Kombination aus Wort und Bild. Das bedeutet aber nicht, dass dazu zwangsläufig eine Grafik gehört. Es genügt nämlich schon, wenn die Schrift selbst sich durch ihre Form der grafischen Darstellung annähert, etwa durch eine auffällige Schriftart, Anordnung derselben oder Farbe.

Ein bekanntes Beispiel für die direkte Kombination von Word und Bild ist das Puma-Logo (Schriftzug plus der springende Puma rechts darüber). Als Paradebeispiele für Schriftzüge, die durch Schrift und Farbe zu einer Wort-Bild-Marke werden, sind natürlich Google und Ebay zu nennen.  Bei der Entscheidung für die Farbe eines Logos sollte man immer die vielfach erprobte Farbpsychologie zurate ziehen. 

 Was Sie beim Design Ihres Logos noch beachten sollten, erläutert Ihnen adverti, Ihre Werbeagentur aus Köln, gerne ausführlich.

 

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