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Markenartikel

Unter einem Markenartikel versteht man ein Sachgut, dass mit einem Markenzeichen versehen ist. Dieses Markenzeichen kann auf eine Handelsmarke oder eine Herstellermarke verweisen. Sowohl unter Konsumgütern, als auch unter Investitionsgütern, sind Markenartikel anzutreffen.

Markenartikel besitzen in der Regel Eigenschaften, durch die sie sich von anderen Marken charakteristisch unterscheiden. Eine Ausnahme bildet das Badge-Engineering, bei dem gleiche, oder nahezu identische Markenartikel, unter verschiedenen Markennamen angeboten werden.

Man unterscheidet Handelsmarken und Herstellermarken. Unter einer Handelsmarke versteht man Produkte und Produktreihen, deren Markenzeichen Eigentum eines Handelsunternehmens ist. In der Regel werden sie nur in den eigenen Betrieben, bzw. in einer Verbundgruppe abgesetzt. Während eine Herstellermarke von einem autonomen Hersteller vertrieben wird.

Zusätzlich unterscheidet man zwischen Dachmarken, Familienmarken und Monomarken. Eine Dachmarke beschreibt innerhalb eines Markensystems eine übergeordnete Marke. Die Dachmarke bezeichnet man häufig auch als Company-Brand. Sie verfügt im Allgemeinen über eine sehr hohe Akzeptanz innerhalb der Zielgruppe sowie einen starken Wiedererkennungswert. Die Dachmarke selbst vertritt meistens keine eigenen Produkte, sondern bindet lediglich weitere Marken in einer Konzernstruktur zusammen. Eine Familienmarke bezeichnet, innerhalb des Markensystems, eine Marke, unter der eine Produktfamilie geführt wird. Eine Monomarke hingegen wird nur für ein spezielles Produkt verwendet.

Beim Thema Marken und Markenartikeln steht Ihnen die adverti – agentur für direktmarketing GmbH, Ihre Werbeagentur aus Köln, selbstverständlich gerne hilfreich zur Seite.

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