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Online Marketing

Online Marketing

Unter Online Marketing versteht man die zahlreichen Methoden, mit denen ein Unternehmen im Internet und den Neuen Medien für sich selbst und die eigenen Produkte wirbt.

Online Marketing ist Unternehmenskommunikation im Web. Nicht nur bei den jungen Nutzern ist das Internet längst zum Leitmedium avanciert – mittlerweile wird es von über 76 Prozent der Deutschen genutzt. Lassen Sie sich also diese Chance nicht entgehen und zeigen Sie im Netz Präsenz, die sich einprägt!   

Zu den wichtigsten Marketingmaßnahmen im Online-Marketing zählen Affiliate Marketing, Display Advertising, Email-Marketing, SEO-Marketing, Social Media Marketing und Mobile Marketing.  

Webdesign – Setzen Sie sich perfekt in Szene

Eine der wichtigsten Säulen des Online Marketing ist die Homepage eines Unternehmens.  Sie ist Ihr Aushängeschild im Netz! Webdesign beschreibt die visuelle und strukturelle Darstellung Ihrer Website – Ihr Herz des Online Marketing. Durch einen klaren Aufbau sollte dem User die Navigation so einfach wie möglich gemacht werden. Wer auf einer Website die Übersicht verliert, sieht sich lieber woanders um. Online Marketing stellt Nutzerfeundlichkeit in den Vordergrund. Klarheit und Übersichtlichkeit sind hier die Maximen.

Nicht nur Kontaktdaten oder aktuelle Angebote sollten durch eine Webseite vermittelt werden. Ziel ist es, ein rundes, sympathisches Bild Ihres Unternehmens zu präsentieren und zur Kontaktaufnahme einzuladen.

Online Marketing spiegelt den Auftritt und die Werte Ihres Unternehmens in einer interaktiven virtuellen Umgebung wieder. Essentiell für das Design einer ansprechenden Webseite sind die Vermittlung des Selbstverständnisses eines Unternehmens (Corporate Identity), ein einheitlicher Stil hinsichtlich Design, Farbe und Typographie (Corporate Design) und die Ausrichtung anhand der anvisierten Zielgruppe. Webdesign hört hier allerdings nicht auf: Unternehmensprofile in sozialen Medien wie Facebook sollten im selben Design gehalten sein.  Auch Online Marketing arbeitet ganzheitlich und kombiniert eine Vielzahl von Maßnahmen zu einem wirkungsvollen Ganzen.

SEO – Optimierung für Google und Co.

Inzwischen kommt SEO (für „Search Engine Optimization“, also Suchmaschinenoptimierung) eine immer stärkere Bedeutung zu.  Ziel ist es, bei Suchmaschinen auf den vorderen Plätzen zu landen – was sich in mehr Besuchern, steigenden Kundenzahlen und schließlich höherem Umsatz niederschlägt. Denn Online Marketing lohnt sich erst richtig, wenn Ihre Kunden Sie auch im Internet finden.

SEO findet On- und Off-Page statt und bezieht eine Vielzahl von Faktoren mit ein. Während der Gestaltung einer Homepage sollte die SEO-Optimierung beachtet werden, denn sie ist zu einem der wichtigsten Aspekte des Online Marketing avanciert.  Am besten sind Aufbau und Navigation so gestaltet, dass die Seite von GDisploogle gut eingelesen werden kann und wichtige Voraussetzungen erfüllt sind. Saubere Programmierung ist das A und O für erfolreiches Online Marketing.

Für die regionale Auffindbarkeit eignet sich local SEO, welches Sie in den regionalen Suchanfragen prominent hervorhebt.

Display Advertising – Online Marketing macht Ihren Bildschirm lebendig

Zu den bekanntesten Formen des Online Marketings gehört das Display Advertising. Dabei handelt es sich um Werbung, die primär visuell funktioniert und auf unternehmensexternen Webseiten platziert wird.

Man greift dabei auf das Konzept des Affiliate-Marketing zurück. Der Betreiber der Website überlässt dem Unternehmen gegen Provision den Werbeplatz, auf dem dann die Banner platziert werden.

Im Online Marketing bieten sich eine Vielzahl von Formen des Display Advertising an. Am gängigsten sind hier sicherlich klassische Werbebanner, die oft am oberen oder seitlichen Rand einer Webseite platziert werden und mit einem Hyperlink auf die Seite des werbenden Unternehmens verweisen. Mittlerweile sind statische Banner eine Seltenheit, bieten doch animierte Banner einen viel interessanteren Anblick. Animieren Sie Ihre Kunden dazu, genauer hinzuschauen!

Pop-ups („to pop up“ = plötzlich auftauchen) springen einfach auf und überdecken Teile des Bildfensters. Rectangle Ads werden im redaktionellen Umfeld, also in direkter Nähe zu den eigentlichen Texten auf einer Webseite, platziert und werden daher verstärkt registriert – hier ist Online Marketing kaum mehr von redaktionellem Inhalt zu unterscheiden.

Daher spricht man auch von Content Ads, da sie sich trotz ihrer Marketingbotschaft dem Inhalt einer Website stark annähern und manchmal gar nicht mehr als Online Marketing wahrgenommen werden.

E-Mail-Marketing – Digitale Post ist fix verteilt  

Email-Marketing ist gewissermaßen die Online-Variante des klassischen Mailings. Ohne größeren finanziellen und personellen Aufwand lassen sich mit Email-Marketing sehr viele Empfänger erreichen. Dennoch ist im Online Marketing Qualität entscheidend, um nicht als Spam im Papierkorb zu landen.

Der erste Eindruck entscheidet: Die meisten Leser treffen nach nur ca. 4 Sekunden die Entscheidung, ob Sie weiterlesen. Nutzen Sie diese kurze Zeitspanne und kreieren Sie einen Betreff und kurzen ersten Absatz, die Lust auf mehr machen! Hier ist zudem die Response erheblich erleichtert. Ein paar Klicks genügen – und schon ist der Kunde auf Ihrer Webseite gelandet!

Social Media Marketing – Vernetzen und Kunden binden  

Über soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter oder Google+ lassen sich Kunden ebenfalls individuell ansprechen und an die Marke binden. Der unschlagbare Vorteil dieser speziellen Form des Online Marketing ist der hohe Interaktionsgrad – durch Kommentare, Games, etc.

Primäres Ziel beim Social Media Marketing ist es, die User dazu zu bewegen, die von Ihrem Unternehmen geteilten Inhalte weiterzuverbreiten. Einem Link, der von einem guten Freund weitergeleitet wurde, schenkt man schließlich viel Aufmerksamkeit!   Online Marketing kann so viralen Charakter entwickeln und sich wie ein Lauffeuer verbreiten – vorrausgesetzt Ihre geteilten Inhalte überzeugen mit Qualität und Kreativität.

Bei Facebook etwa geschieht diese Weiterverteilung durch das „liken“, bei Twitter per „ReTweet“, bei Google wird “geplust”. Online Marketing entführt in neue Welten, in denen man sich erst bewegen lernen muss – adverti, Ihre Werbeagentur aus Köln steht Ihnen im Online Marketing selbstverständlich gern zur Seite. Interagieren Sie dort, wo sich Ihre Zielgruppe bewegt.

Content Marketing – Inhalte mit Mehrwert für Ihr Online Marketing

Beim Content Marketing geht es darum, mit hochwertigen Inhalten (= „Content“) neue Kunden zu gewinnen oder bestehende ans eigene Unternehmen zu binden. Hochwertige Inhalte verleihen Ihnen Authorität. Content Marketing macht Sie Online zum Ansprechpartner für Ihr Zielgebiet. Hinzu kommt die Honorierung erstklassigen Contents durch Google – mit deutlich besseren Platzierungen. Im Gegensatz zum herkömmlichen Online Marketing steht nicht die Profilierung von Produkten im Zentrum, sondern die Informierung oder Unterhaltung des Users. Beispiele sind Blogs, Ratgeber, Top-10-Listen oder Interviews. 

Content Marketing schafft Vorteile für den Besucher Ihrer Website, bevor er Ihr Angebot wahrnimmt – man spricht daher von Inbound Marketing. Der Besucher verbindet bereits positive Erfahrungen mit Ihnen, wenn er vom geteilten Inhalt überzeugt ist. Ihr Online Marketing fängt so Besucher und kann diese leichter in Kunden verwandeln. Interssant ist auch Content Seeding, bei dem der Content im Internet verteilt wird. Ihre Inhalte werden online (auf themenrelevanten Seiten) gestreut und generieren so Aufmerksamkeit aus externen Quellen. Ziel ist es den Leser positiv zu überraschen, einigartige Inhalte zu liefern, die begeistern. Online Marketing kann so Ihre gesamte Kompetenz zur Schau stellen. Inhalte für Content sind beispielsweise Blogeinträge, Slideshows, Whitepaper, Videos, Infografiken und mehr. Online Marketing spielt so mit verschiedenen Medien und erschafft eine multisensorische Kommunikation.

Wenn ein Internetbenutzer auf Ihrer Homepage Mehrwert vorfindet und sich dort wohlfühlt, kommt er gerne wieder und interessiert sich zunehmend für Sie und Ihre Leistungen. Man spricht dann von „brand loyalty“.  Loyale User teilen Ihre Beiträge in den sozialen Netzwerken oder abonnieren Ihren Newsletter. Bieten Sie Ihren Kunden uneigennützig wertvolle Anregungen und sehen Sie, wie gut das auf längere Sicht Ihrem Image tut!   

Mobile Marketing – Erreichen Sie (potentielle) Kunden immer und überall

Mobile Endgeräte – also Smartphones und Tablets – werden immer beliebter und treiben sogar den Internetkonsum voran. Die mobile Internetnutzung stieg in Deutschland von 23 Prozent (2012) auf bemerkenswerte 41 Prozent im Jahr 2013. Inzwischen werden Apps von 44 Prozent der deutschen Internetuser genutzt. Auch die restlichen Elemente Ihres Online Marketing, wie Ihr Webdesign sollten auf mobile Endgeräte abgestimmt werden. Schließlich soll Ihre Website auch Unterwegs komfortabel zu lesen sein und korrekt auf dem Smartphone ausgegeben werden. Online Marketing entwickelt sich ständig weiter – nur wer kontinuierlich und nachhaltig online wirbt kann hier mithalten.

Setzen auch Sie auf diesen Trend – mit einer App sind Sie für Ihre Kunden ständig und überall präsent! Da dort Interaktion großgeschrieben wird, stellen Apps eine der schönsten und effektivsten Formen des Online Marketing dar.

 

Bei allen Fragen zum Online Marketing hilft Ihnen die adverti – agentur für direktmarketing GmbH, Ihre Werbeagentur aus Köln, natürlich gerne weiter.

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