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Virales Marketing

Unter Viralem Marketing versteht man eine Form des Marketings, die soziale Netzwerke und Medien nutzt, um mit einer meist ungewöhnlichen Nachricht auf ein Produkt, eine Marke oder eine Kampagne aufmerksam zu machen. Die wohl am meisten verbreitete Form ist das Virale Video.

Virales Marketing ist trotz seiner Ähnlichkeit nicht mit Mundpropaganda gleichzusetzen, da die Verbreitung bei Mundpropaganda von neutralen Teilnehmern ausgeht. Die Bezeichnung viral wird benutzt, da die Informationen über das Produkt oder Unternehmen, ähnlich wie bei einem biologischen Virus, innerhalb kürzester Zeit von Mensch zu Mensch weitergetragen werden.

Man unterscheidet zwischen aktivem und passivem viralen Marketing. Beim passiven viralen Marketing verbreitet der Nutzer die Nachricht allein durch die Nutzung des Produktes. Beim aktiven viralen Marketing verbreitet der Nutzer die Botschaft selbst. Dies erfordert die Motivation des Nutzers und die Möglichkeit die Botschaft zu verbreiten.

Das strategische Platzieren dieser viralen Botschaften, in einem auf die Zielgruppe gerichteten Umfeld nennt man Seeding. Neben der kreativen Idee hinter dem viralen Marketing ist eine geschickte Seeding-Strategie ausschlaggebend für den Erfolg.

Bei Fragen zu viralem Marketing steht Ihnen die adverti – agentur für direktmarketing GmbH, Ihre Werbeagentur aus Köln, selbstverständlich gerne hilfreich zur Seite.

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