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Above The Line

Above The Line

Das Attribut “Above the line” beschreibt im Marketing die so genannte klassische Werbung, also Printwerbung (Flyer, Folder, Mailings, Kataloge, etc.), sowie Marketingmaßnahmen des Rundfunk (Radiowerbung, Fernsehwerbung, etc.). Die Vorteile der Above the line Maßnahmen liegen darin, dass mit einem Mindestmaß an Organisation eine sehr große Zahl an potentiellen Käufern akquiriert werden kann. Above the line Marketing beschreibt zum Beispiel ein Großflächenplakat, was die Kölner Werbeagentur Adverti für Sie gerne erstellt. Werbung tritt bei above the line Maßnahmen an die Öffentlichkeit und generiert so Vertrauen. Auch ein Wiedererkennungswert wird geschaffen. 

Above the line Maßnahmen stehen im Gegensatz zu Below the line Maßnahmen. Below the line Maßnahmen beschreiben folglich sämtliche Maßnahmen, die nicht der klassischen Werbung zugeordnet sind, wie zum Beispiel das Online Marketing.

Die Herkunft des Begriffs Above the line ist nicht genau geklärt. Man geht davon aus, dass er entweder aus dem Bildnis der Wasserlinie eines Schiffes stammt, da alle Teile des Schiffs die über dem Wasserspiegel liegen, für den Konsumenten sichtbar sind und alle Teile die darunter liegen nur für die gezielt beworbenen. Ein anderer Erklärungsansatz besagt, dass bei der Kampagnenplanung erst alle Above the line Maßnahmen in der Budgetierung eingeplant wurden – was unterm Strich noch übrig blieb konnte für Below the line Maßnahmen verwendet werden. Aber auch aus diesen beiden Erklärungen kristallisiert sich der Wert von above the line heraus: Große Sichtbarkeit bei übersichtlicher Kostenstruktur.

Die adverti – agentur für direktmarketing GmbH, Ihre Werbeagentur aus Köln, hilft Ihnen gerne dabei die für Sie passende Maßnahme zu finden, um mit Ihrer Above the line Werbung beste Ergebnisse zu gewährleisten.

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