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Öko-Marketing

Das Öko-Marketing stellt einen marktorientierten Ansatz dar, der betriebswirtschaftliche und ökologische Ziele gleichzeitig zu erreichen versucht. Demnach bezieht es sich nicht nur auf eine Funktion innerhalb eines Unternehmens, sondern greift in alle Teilbereiche der Wertschöpfungskette – von der Beschaffung bis zum Vertrieb – ein. Ziel ist es Schäden zu vermeiden, bzw. zu minimieren, die durch wirtschaftliches Handeln entstehen. Entgegen dem allgemeinen Glauben, Öko-Marketing sei nicht effektiv genug, können durch die ökologische Betrachtungsweise auch ökonomische Vorteile entstehen. Z.B. entsteht durch die Einsparung von Ressourcen eine Kostensenkung.

Beim Öko-Marketing unterscheidet man zwischen 3 durchsetzbaren Strategien. Der Effizienzstrategie, der Konsistenzstrategie und der Suffizienzstrategie.

Am weitesten verbreitet ist die Effizienzstrategie. Hierbei versucht man bestimmte Produkte und Verfahren durch ressourcenschonende Alternativen zu ersetzen. Ein Beispiel hierfür ist die Automobilindustrie, die, durch immer sparsamere Motoren, Energie und Materialverbrauch senkt.

Die Konsistenzstrategie ist auf die Kreislaufführung von Stoffen und Energien fokussiert und hat somit das Schließen des materiellen und energetischen Durchflusses von Wirtschaftsprozessen als Ziel. Beispiele hierfür sind das Nutzen von Abwärme oder das Wiederverwenden von gebrauchtem Wasser. Deutlich weiter geht die Einrichtung kompletter Stoffkreisläufe bis zur Industriellen Symbiose.

Die bislang unbeliebteste Strategie ist die Suffizienzstrategie. Sie zielt auf das Nutzungsverhalten und eine Änderung der Bedürfnisse der Nutzer ab. Beispiel hierfür ist das Carsharing.

Da auch wir, die adverti – agentur für direktmarketing GmbH, Ihre Werbeagentur aus Köln, uns gerne für den Umweltschutz einsetzen wollen, beraten wir Sie gerne zu ihren Fragen zum Thema Öko-Marketing.

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